Kyle博客

有人说，企业有两张名片，其一为名字，其二为商标。其实，在企业成长到一定阶段以后，它的LOGO也是一家公司的名牌，是公司的品牌形象，公司的门面。

正如自然人的外貌一样，一个公司Logo是把握人的注意力的关键因素，所以Logo的设计思路基本围绕“容易看到、容易理解、容易记住”这三个重要指标。但这过程依然必须要顺应大环境下的审美潮流。

也许你们也注意到了，许多我们身边的知名品牌的logo都在更新换代中。

看了这些logo演化，你也许会发现，这些大品牌的logo变化大都有一个共同特点，即logo上的字都逐渐被抹去。

其实早在1995年，Nike就去掉了Logo中的文字元素，原本的“Just Do It”不再出现。随后Apple、麦当劳、星巴克和其他品牌经过几次演变后，也去掉了Logo中的文字部分。

星巴克在 2011 年的新Logo中正式去掉了“Starbucks Coffee”字样，时任行政总裁Howard Schultz 为此释义：“我们正在做的，是让Starbucks 突破固有圈子，超越咖啡领域。”

有专业研究分析表明，当我们不熟悉的语言系统文字出现时，例如上一句换成英文与阿拉伯数字后，我们的大脑会将其全部图形化与符号化处理。同时，在普遍审美中，抽象的图形总是比具象的文字更令人喜欢，目光停留时间更长。其最本质的原因就在于我们大脑的反应速度，反应速度越慢，我们会觉得图形越好看。

因此，中国互联网企业创造了巨量的动物形象，美国的一些著名公司则设计了各种千奇百怪的图形，日本那些中二的企业则选择了完全无视上述研究结论。

这也是为什么大部分品牌logo会将其中的文字省去的原因。其实，换logo对一家企业的品牌形象是一次颠覆和挑战，因为它会刷新客户对企业固有的认知和观念习惯。因此，企业换logo肯定是经过深思熟虑的考量的，不但要考虑到品牌升级，也要顾及目标客群的感受。

那么，什么样的logo才是好logo呢？以下几点可以参考：

①、反映品牌及行业特质

logo的图案来源、延展方式，都跟品牌特质有关。通常用的方法就是把抽象事物具象化，从而能够让品牌展开相应特质的联想。比如说西部就能联想到牛仔，安全就可以想到盾牌，自由就可以想到羽毛……做logo的过程也是提炼品牌特质并使之具象化的过程。

另外，logo的用色也非常值得考究，从品牌特质的层面考虑的话，颜色需要符合调性。比如明明是很严谨的行业（如会计事务所、律师事务所），就不太适合特别活泼的颜色和字体（如彩虹渐变色、幼圆体等）。

②、尽量简洁易于识别

Logo作为视觉识别系统的核心，需要让用户快速识别，减轻用户的认知负担。通常情况下，越是简洁的logo越能够让用户识别。

Logo一般用纯色的简单几何图形会更易于识别，但简单的几何图形如今基本都被其他品牌占用了，创作难度相对大一些。

当然还有一种是通过做字体的方式来做logo，比如LV、YSL、IBM、腾讯等等。

做字体的时候值得注意的是字形要容易辨认，做过多的变形抽象处理反而容易加大用户的认知负担，不少字形logo需要仔细看才看得出是什么字，这样在品牌对外传播时成本就高了不少。